«Втрати будь-який вид діяльності, за який замовник не готовий платити. Цінність – корисність, властива продукту з погляду споживача (очікувана якість, кількість, ціна та термін виконання)».
Матеріальні втрати втрати, спричинені частковою або повною втратою вартісних характеристик у грошах. Ці групи втрат взаємопов'язані, але товарні втрати є первинними, а матеріальні – вторинними, т. е. наслідком товарних втрат.
Неприйняття втрати (англ. Loss aversion) – поведінкова аномалія, що виявляється в умовах невизначеності та ризику. Її суть полягає в тому, що люди відчувають більше невдоволення від втрати, ніж задоволення від отримання еквівалентного прибутку.