У російське законодавство використання 25-го кадру, як і інших методів прихованої реклами, заборонено.
Міф базується на переконанні, що людське око не може розпізнати понад 24 кадри на секунду. Відповідно, 25-й кадр нібито мине свідомість і впливає на підсвідомість. Ви його не бачите – а він впливає. Ось тільки насправді людина може сприймати понад 24 кадри.
Цей метод зустрічається в епізодах фільмів, наприклад, «Бійцівський клуб», коли головний герой вставляє 25-й кадр у фільм, який потім крутили у кінотеатрі. Або у 21 серії серіалу «Коломбо», де вбивця впливає на жертву за допомогою 25 кадрів. Існують різні техніки впливу на свідомість людини.
Вважається, що людина може усвідомлено розрізнити зображення, яке транслюється зі швидкістю лише 24 кадру за секунду. А ось додатковий 25-й кадр, час показу якого менший за 1/24 секунди, вже не встигає фіксуватися свідомістю та інформація. 25-го кадру потрапляє безпосередньо у підсвідомість.