Основний спосіб виділення контрольної групи – рандомний. Тобто її учасники вибираються з цього ж сегмента випадковим чином. Саме так сьогодні працюють алгоритми багатьох сервісів автоматизації маркетингу.25 лют. 2023р.
Тестування з глобальною контрольною групою допоможе зрозуміти, наскільки загалом маркетинг допомагає клієнтам приймати рішення про покупку. Так виміряли ефективність маркетологи взуттєвого бренду Mario Berlucci.
Контрольна група (control group, controls): одна з груп порівняння під час проведення рандомізованого контрольованого випробування (РКІ; див. нижче); у цій групі учасники отримують плацебо або стандартне лікування або не отримують лікування.
Подвійні сліпі експерименти Група лікування отримує лікування, а контрольна група отримує плацебо. Плацебо є «першим» засліпленням та контролює очікування пацієнтів, які приходять із прийняттям таблетки, що може вплинути на результати пацієнтів.