Як показали дослідження, чоловікам важко розрізняти найменші відтінки жовтого, зеленого та синього. На практиці це означає, що та сама річ буде мати різний колір в очах чоловіків і жінок.
Спокійні пастельні відтінки, будь то рожевий, блакитний, фіолетовий або бежевий, асоціюються у представників сильної половини людства з м'якістю Хлопці бачать у жінках, які віддають перевагу таким кольорам в одязі, натяк на лагідність, внутрішню красу та затишок.
У науковому розслідуванні взяли участь як чоловіки, і жінки. Проаналізувавши отримані від добровольців дані, вчені дійшли висновку, що найбільш привабливим для представників обох статей кольором є червоний. При цьому причини, через які вони зупинили свій вибір на цьому кольорі, різні.