Спочатку тренд підхопили бровісти і почали пропонувати арт-брови клієнтами, а потім дівчата почали збривати їх самі — і записувати ролики для TikTok. Замість брів дівчата малюють лінії із сердець, зірок та інших малюнків.
Крім схожості з популярними виконавцями, які ведуть мовлення зі сцени, деякі представники сильної статі роблять смужку на брови, щоб надати своєму образу недбалості та брутальності. Закінчилися двотисячні, мода почала йти, але відомий футболіст Девід Бекхем вирішив поекспериментувати зі своєю зовнішністю.
Хікімаю відомо з VIII століття, коли в макіяжі стали використовувати білила та яскраві пігменти. Суть прийому проста: брови видаляли різними способами, а для того, щоб урівноважити пропорції, на вибілений лоб наносили темні плями. Вибривання мала утилітарну функцію: наносити пудру на гладку шкіру було легше.