Слова, якими ми користуємося рідко, зокрема імена, ми часто забуваємо. Це відбувається тому що наша пам'ять є асоціативною та будується з уривків взаємопов'язаної інформації. Наскільки швидко ми можемо згадати те чи інше слово залежить від освічених асоціацій.
Щоб пригадати потрібне слово, можна спробувати подумки перерахувати всі літери алфавіту. Цілком можливо, що спрацює асоціативний ряд, і те, що крутилося мовою, проговориться. Також необхідно розслабитись і подумати на відсторонену тему – невдовзі слово саме спливе у пам'яті.
Одна з перших ознак деменції – порушення пам'яті. Слабшає як довготривала, так і короткочасна пам'ять: пацієнт може забувати знайомі маршрути та імена, перепитувати ті самі відомості, втрачати особисте приладдя і т. д. Разом з цим порушується здатність засвоювати і обробляти інформацію.