Модель Дональда Нормана (Donald Norman) та Ненсі Во (Nancy Waugh) виділяє дві структури пам'яті: первинна пам'ять, що зберігає тимчасову інформацію, яку людина використовує в даний момент і вторинна пам'ять, що зберігає інформацію на тривалий час.
Вчені виділяють рухову, словесно-логічну, емоційну та образну пам'ять. За характером цілей діяльності. Запам'ятовування може відбуватися довільно та мимоволі.
образну: слухову, зорову, смакову, нюхову, тактильну, дотичну; моторна; емоційну; логічну.
Сенсорна пам'ять утримує інформацію протягом кількох секунд, у той час як довготривала пам'ять, Навпаки, може зберігати інформацію протягом практично необмеженого періоду часу. Усі види пам'яті працюють скоординовано у тому, щоб вся система функціонувала коректно.