Спостереження за роботою мозку піддослідних показали, що ключову роль у прийнятті рішень «асоціації» відіграє гіпокамп – відділ мозку, що відповідає за консолідацію (закріплення) спогадів.19 жовт. 2012р.
З'ясувалося, що основну роль у прийнятті рішень відіграє частина мозку, яка називається таламуспише N+1.
За рішення, що ґрунтуються на роздумах та аналізі, відповідає система, звана неокортексом («Система два»). Лімбічна система перебуває переважно у підкірці мозку, а неокортекс є корою головного мозку.
Більшість людей у процесі прийняття рішень керуються інтуїтивними міркуваннями, а чи не раціональністю.