Відомо, що прослуховування музики може викликати мурашки та активувати роботу системи винагороди: спочатку задоволення наростає, та дофамін вивільняється у хвостатому ядрі мозку, а потім досягає піку, і дофамін виділяється вже в прилеглому ядрі, що і викликає мурашки.
У людей ефект «гусячої шкіри» часто може бути викликаний не тільки холодом чи страхом, але й іншими сильними емоціями, викликаними, наприклад, чудовою музикою, або, навпаки, скреготом крейди по дошці або металу по склу, почуттям задоволення чи насолоди чимось , сексуальним збудженням.
Як «виходять» мурашки? За можливість волоскам здійматися відповідають спеціальні невеликі м'язи arrector pili. З одного боку м'яз прикріплений до волосяної сумки, з іншого – до верхніх шарів дерми та епідермісу. Регулювати появу мурашок свідомо неможливо.